11月8日晚上，西安交通大学“繁星计划”美育大讲堂在钱学森图书馆星空报告厅举行。西安交通大学校友、中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授以“中国品牌国际传播的智慧”为题作专题分享，结合自身求学经历与学术研究，分享中国品牌国际传播的思考与实践。新闻与新媒体学院院长汪文斌教授、新媒体系主任陈强教授和外国语学院副院长王华教授和来自不同专业的100名学生代表参加活动。

    赵新利回顾了自己在交大从日语专业学习、担任校报学生记者，到攻读传播学硕士、赴《人民中国》日文杂志社实习，再到赴日本早稻田大学深造的求学往事，坦言不同阶段的学习与实践逐步拓宽了他的研究视野，也让他与国际传播结下不解之缘。谈及成长中的选择，他以“一切都是最好的安排”勉励同学们珍惜在校时光，积极尝试、扎实积累，在探索中发现自身兴趣与发展方向。

    围绕品牌与国家形象的关系，赵新利指出，品牌不仅是企业的重要无形资产，也是人们认识一个国家的窗口。从古代丝绸之路上的茶叶、瓷器、丝绸，到改革开放后中国企业的海外市场探索，再到当下中国科技品牌加快走向世界，他结合不同时期的案例，梳理了中国品牌对外传播的历史脉络和现实格局。他认为，品牌走向世界，既依托产品与服务，也离不开价值理念的传递。做好品牌国际传播，需要在展现产品优势的同时，让海外受众理解品牌背后的文化与价值。

    如何让传播跨越语言与文化的差异？赵新利结合抗战时期中国共产党对外宣传的史料，分享了对受众意识与沟通方式的思考。他以我军主办的日文报纸《日军之友》等为例，讲述传播工作如何从受众的生活经历、情感需求出发，选择对方易于理解和接受的表达方式。他表示，有效的传播离不开真诚沟通，应减少空泛说教，重视具体的人和真实的情感，在理解受众的基础上建立信任、形成共鸣。

    谈及传播中的信任建立，赵新利强调第三人效果和实事求是的重要性。品牌传播过程中既要展示发展成就，也应坦诚面对问题，并说明解决问题的努力与路径。他结合品牌广告案例，分析日常生活经验与共同记忆如何唤起情感共鸣，提出品牌传播应注重真实、贴近生活，让价值理念融入受众能够感知的具体表达。

    互动环节中，同学们围绕人工智能与国际传播、跨专业学习、职业发展等问题提问，赵新利结合行业变化与人才培养实践逐一解答。他认为，人工智能为多语种翻译、信息获取等工作带来便利，也对传播人才的能力结构提出了新要求。他鼓励同学们主动了解新技术，夯实文史哲、美学、艺术等人文基础，拓展技术视野，培养自己的专长。结合自身跨学科学习经历，他勉励同学们不必拘泥于专业与职业的一一对应，要立足当下打好基础，在持续学习中把握发展机会。

    据悉，“繁星计划”美育大课堂由学校党委统一部署、校团委牵头主办，搭建国内外艺术名家与交大学子“面对面”交流的文化艺术平台，旨在全面提升学生文化理解、审美感知、艺术表现、创意实践等核心素养，丰富学生的精神文化生活，以文化人，以美育人。